本文摘要：“首店”“首秀”集聚 新店新项目新标准赋能“浦东购物”

近日从上海市浦东新区商务委获悉，预计2019年全年，浦东将累计实现社会消费品零售总额2450亿元，同比上年增长6%，增幅较去年同期回升0.9个百分点。

“首店”“首秀”集聚 新店新项目新标准赋能“浦东购物”

近日从上海市浦东新区商务委获悉，预计2019年全年，浦东将累计实现社会消费品零售总额2450亿元，同比上年增长6%，增幅较去年同期回升0.9个百分点。

12月20日，位于三林、北蔡、康桥三镇交界地带的复地活力城开业。

虽然是工作日，但这个近11万平方米的大型购物中心当天吸引客流量逾16万人次，总销售额破1000万元。数字背后，既有项目本身的“圈粉”实力，也映衬着消费者对美好生活的热切期盼。

近两三年，浦东新增商业项目数量始终全市领先，继去年10个项目入市后，今年又再添11个，源源不断为浦东商业注入新动能。

如果多留意11个项目的地理位置，不难发现，浦东商业的触角正不断延伸，四面开花填补商业空白。

在三林懿德锦城大型居住社区，社区商业项目东方懿德城的开业，让周边近10万常住人口不必再为了买菜购物跑远路，大量引进的连锁品牌、人气餐饮、生活服务业态，也为大居生活更添活力。

将视线移至黄浦江畔，被誉为“第二个陆家嘴”的前滩，在今年迎来首个大型购物中心项目晶耀前滩，“独占”一整个十字路口的建筑设计，使其自行形成了一个小商圈，仿若一个热闹的小型街区。

晶耀前滩的开业，让汇集了商务办公、居住社区、国际教育、医疗、文体等的前滩，在功能上又迈进一步。

有“新树扎深根”，也有“老树发新芽”。浦商百货博山路店在今年焕然一新，环境更佳、品牌更优、业态更全，成为居民们眼中的优质“邻家百货”。12月24日，历经两年改造升级的老牌购物中心华润时代广场，带着“面向高知高智女性”的全新定位正式回归，目标打造浦东乃至上海的时尚制高点。

无论是小而精的社区商业，还是大而全的购物中心，毋庸置疑的是，这些次第开业的商业项目，改善了居民的生活。而浦东商业的触角仍在不断延伸，明年，新场将迎来辖区内首个商业综合体新环广场，首出国门的日系商场啦啦宝都将亮相金桥，周康地区也将再度迎来“新入局者”新田360广场，商业能级更上一层楼。

商业项目越开越多，常常也意味着同质化竞争加剧。

如何打破“千店一面”的格局？代表着新潮流、新体验、大流量的“首店”，已经成为提高商业项目辨识度、激发消费动能的新天地。

“首店”可以分为两类，一类是行业中较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，例如全球首店、上海首店、浦东首店等；一类是已有品牌创新经营模式形成的新店，例如新物种店、概念店、体验店等。

今年11月，加拿大高端羽绒服品牌加拿大鹅在ifc国金中心商场开出华东区首家直营店。虽然单件羽绒服标价近万元，购买时排队等候时长至少半小时，但“地区唯一性”的巨大优势，依然让店铺门口始终排着不短的队伍。距离ifc国金中心商场不远的船厂1862，超豪华汽车品牌劳斯莱斯中国首家精品店和轩灵珠宝首家旗舰空间在今年先后落户，前者代表着知名国际品牌的下沉，后者意味着本土品牌的焕新，但可以肯定的是，两者都将为浦东商业发展带来新的可能。

据第三方机构中商数据统计，截至今年三季度，浦东已吸引“首店”115家，不仅使商业新地标熠熠生辉，也让不少老牌项目“再露锋芒”。在正大广场，融合美食与共享办公的创新型综合业态品牌eat n work，为陆家嘴都市人打造出一个多功能社交空间；第一八佰伴积极响应“上海购物”品牌建设，引进体验式业态的嘟噜嘟噜萌宠乐园，让消费者在商场里也能亲近萌宠，为百货发展赋新能。

商业氛围愈加浓郁的浦东不仅留住了“首店”，也吸引一众品牌在此“首秀”。今年以来，民生艺术码头、船厂1862、国金中心商场等新品发布平台的国际影响力进一步扩大，普拉达、蒂芙尼、阿斯顿马丁等新品首发时尚活动，都在浦东这片土地上诞生了不同领域的潮流风向标。

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