当前，消费需求越来越多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。
阿里新零售赋能国民品牌点亮国货经济
当前，消费需求越来越多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。近日阿里巴巴交出一份“新零售两年成绩单”，当中不难发现，新零售赋能一大批国货品牌，迎来数字经济时代的新消费的红利期。
1月11日，阿里巴巴发布商业操作系统。阿里巴巴集团CEO张勇指出，阿里巴巴服务的消费领域从实物商品走向更广阔的世界，也包括数字商品、文化娱乐产品以及每天大家都要用到的本地生活服务。阿里商业操作系统将进一步赋能实体经济，通过商业数字化升级继续推动消费升级。
据介绍，2018年天猫双11总交易额达2135亿元。
在销售量前十名的品牌榜上，国产品牌占据八席；中华老字号销售额超过28亿元；数百万家线下实体店参与双11。从天猫双11、淘宝双12等数据来看，消费结构升级呈现实物消费个性化、消费人群年轻化等趋势，进口消费成常态。在线下，实体零售业通过数字化转型吸引消费者，智慧门店、VR/AR试衣试妆、无感支付等新体验成为消费的新增长点。
餐饮、旅游和文化服务都呈增势，服务消费与实物消费平分秋色。新零售也促进制造业高质量发展。
中国改革发展研究院经济所所长匡贤明也撰文指出，“阿里商业操作系统形成了覆盖全产业的数字化方案，赋能其他企业转型升级，在数字经济时代让天下没有难做的生意，这将助力经济活力更强，经济增长动能更足。
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今天消费需求越来越多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。近日阿里巴巴交出一份“新零售两年成绩单”，当中不难发现，新零售赋能一大批国货品牌，迎来数字经济时代的新消费的红利期。
2017年5月，创立24年的国民皮鞋品牌红蜻蜓与天猫开始新零售合作，3个月就积累了120多万名粉丝。
红蜻蜓董事长钱金波评论说：“每一个传统企业都好像在城市里开车，寻找高速路口一样，都想升级。”新零售正为这些国货品牌开辟了一条数字化快车道。去年，红蜻蜓线下门店的1000家完成了新零售改造。
成果很快显现了出来。2018年天猫双11，红蜻蜓的成交额比前一年翻了近一倍。
2018年2月8日，李宁随天猫登陆纽约时装周，迎来股价上涨逾50%。
2018年2月8日，李宁随天猫登陆纽约时装周，迎来股价上涨逾50%。
1976年创立的羽绒服品牌波司登也实现了与新零售赛道的无缝对接。2018/19财年前9个月，波司登累计零售额较2017/18财年同比录得30%以上增长。创立于1994年的立白是中国最大的日化洗涤品牌，在驶入新零售赛道后，2017年销售额达到200亿人民币。李宁一直是国货品牌的代名词，从亏损30亿到半年盈利2亿，中间就隔着一个新零售。
令人印象深刻的是，2018年初，李宁随天猫登陆纽约时装周，股价就迎来了大涨之势。
截至2018年6月30日的中期财报显示，李宁2018年上半年的收入达到47.13亿元。
毫无疑问，未来几年是中国数字经济发展的关键时期，也是零售业乃至整个商业世界进入数字化转型的重要时期。作为市场主体的企业的数字化转型程度十分重要，更需要生态式的数字化赋能。
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