热度连年攀升的文创,已经成为购物中心的一种新兴业态。
书店、剧场、新媒体IP等纷纷进驻 文创成为购物中心新兴业态 ... ...
热度连年攀升的文创,已经成为购物中心的一种新兴业态。大数据和汉博商业研究院联合发布的年度购物中心关注文创品牌榜TOP50显示,书店业态热度最高,占据13席,其中全国性主题体验连锁书店品牌西西弗书店位列榜首。
西西弗书店
统计显示,文创产品业态上榜品牌数量仅次于书店,有11家;DIY手工坊和跨界复合店紧随其后,各上榜9家;画廊、画室、联合办公空间、美术馆、剧场品牌等业态尚未形成气候,上榜数量均为2家及以下。 50个上榜品牌中,近三年创立或进驻中国内地购物中心的品牌有31个,占比超六成。
梳理可以发现,“融合多个业态”是这些文创品牌的显著特征,例如排名第3位的“言几又”,致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的“城市文化空间”;排名第13位的开心麻花剧场院线,带着以戏剧、电影为核心的一系列“产品”,进军全国一二线城市购物中心,将剧场文化向大众延伸。
去年以来,“一条”“日食记”“十点书店”等多个新媒体IP走进购物中心,设立实体店。这些自带话题性和一定规模粉丝的店铺,为其入驻的商业项目注入了新的活力。
去年9月,主打生活短视频的互联网新媒体“一条”在LCM置汇旭辉广场等3家购物中心的3家线下实体店同日开业,书店、美妆、数码、家电、家居等类别产品一应俱全,围合出一种安定又亲和的居家氛围,深受消费者喜爱。
同时,互联网的蓬勃发展为商业提供了更多可能性,越来越多的文创品牌通过跨界融合、社群运营、科技赋能等方式,不断实现革新升级。典型品牌如西西弗书店和WeWork,利用大数据更精准地洞察消费者需求,优化消费体验。
文创业态具有天然的文化和艺术特性,与当前的体验式消费趋势深度契合,因而成为众多购物中心提升整体调性、满足消费者精神需求的“金字招牌”。
根据各品牌2019年门店拓展计划,九木杂物社、樊登书店均计划拓展门店200家,西西弗书店和日日煮各计划拓展门店100家,拓展力度最为强势。
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