素有“中国茶叶风向标”之称的浙江新昌大佛龙井茶文化节，将在4月15日拉开帷幕。
浙江新昌大佛龙井茶文化节 将在4月15日拉开帷幕
素有“中国茶叶风向标”之称的浙江新昌大佛龙井茶文化节，将在4月15日拉开帷幕。值得一提的是，与以往十三届文化节不同，今年，该活动将通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”，将“线下节庆”转至以线上为主。
在日趋激烈的同质化竞争中，大佛龙井选择以差异化优势突围。记者在发布会现场看到，“大佛龙井”品牌新形象已经揭开盖头主形象中融入了大佛、茶叶、露水等元素，“居深山、心自在”这一核心价值则传递出鲜明的品牌个性，为品牌的统一传播创造了有利条件。
据了解，新昌大佛龙井茶文化节，是中国茶事样板十佳、浙江省最具影响力十大农事节庆。
“十多年来，新昌大佛龙井茶文化节的持续举办，为全县茶产业发展起到了至关重要的作用，提升了品牌的知名度和影响力。
”新昌县农业农村局局长石炜瑶介绍说，“大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元，上升到2019年的43.04亿元，连续十年跻身全国十强。“接下来，我们要考虑的是如何将品牌知名度转化为品牌溢价，让茶农得到更高收益。”
数据显示，去年，新昌茶叶总面积近15.3万亩，全年产量5030吨，产值超过12亿元，茶叶全产业链产值则达到了86.2亿元。在新昌，42%的人口与茶行业相关，1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。
互联网时代对农业生产、管理、营销都产生了深刻影响。在新昌县副县长吕田看来，将茶文化节从线下转到线上，既非疫情下的权宜之计，也非无奈之举，而是基于互联网环境条件，对品牌营销模式的新探索。
新昌将根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征，对“云节庆”进行系统、全面的转型谋划。此次，新昌将运用H5形式将内容线上集成，通过微信、抖音等平台传播引流，实现“品效合一”的营销，打通“农业品牌农事节庆农品上行”的全链条通路。
新昌的“云节庆”并非简单的县长代言、网红直播，而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征，所做的系统、全面的转型谋划。尤其值得关注的是，此次，新昌将运用H5形式将内容线上集成，通过微信、抖音等平台传播引流，实现“品效合一”的营销，以打通“农业品牌农事节庆农品上行”的全链条通路。
今年的新昌大佛龙井茶文化节将发布2020年全国茶叶区域公用品牌价值评估结果。届时，全国各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家，也将通过“云相见”的方式，共同交流茶产业发展现状、经验和方向。
据悉，本次中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、浙江省茶叶产业协会、中共新昌县委、新昌县人民政府共同举办。
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