本文摘要：时间差不灵了

大热天卖羽绒服！这种多年前兴起的“冬装夏卖”促销方式，依然被我市许多商家追捧。

时间差不灵了

大热天卖羽绒服！这种多年前兴起的“冬装夏卖”促销方式，依然被我市许多商家追捧。

在西工新华商厦、洛百大楼、润峰商厦、涧西上海市场步行街，可以看到羽绒服、皮衣、棉鞋、棉靴等反季节销售的商品种类繁多，降价力度惊人，商家还通过“买一送一”、“返券销售”等多种方式促销。

然而这种“冬装夏卖”促销方式效果并不好，记者在上海市场一商场观察近２０分钟，只看到一位女士光顾这里。

这位女士表示了自己对夏天买冬装的担心：“感觉标价水分太大，怕质量不过关。而且商场里的租赁柜台经常撤换，现在买回去，要过几个月才穿，有些质量问题穿了以后才能发现，即使开了信誉卡，万一柜台撤了照样没办法。”

我市一外资商场负责人认为，服装反季节销售趋冷的主要原因，一是值得消费者买回储存的商品应该是紧俏商品、保值或增值商品、廉价且使用量大的商品，而冬装并不具备这些特点；二是大热天买皮衣、羽绒服等，无法在试穿时体验其保暖等应有的性能，冬装的优势显现不出来；三是市场越来越繁荣，没必要买回放上几个月派不上用场的东西；四是缺少大量的横向比较，许多消费者会对商家的优惠价格表示不信任。

一些业内人士还认为，服装消费追逐的是时尚，而多数商家反季节销售时卖的大部分是积压了五六年的存货。

现在有很多应季服饰、商品，一上市就开始打折，服装反季节销售肯定更难做了。

“冬装夏卖”这种销售方式已兴起多年，消费者逐渐对其失去热情。对此，商家应受到启发：社会的发展会引起消费者消费习惯的变化，如果一味依靠传统做法开拓市场，消费者不会买账的。

记者 武力 见习记者 罗媛

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